繼SUV之后，乘用車(chē)領(lǐng)域另一細(xì)分市場(chǎng)MPV的戰(zhàn)火也正在升級(jí)。在9月4日正式拉開(kāi)序幕的成都車(chē)展上，東風(fēng)汽車(chē)（600006.SH）旗下的東風(fēng)柳 州汽車(chē)有限公司(下稱“東風(fēng)柳汽”)正式啟動(dòng)全能家用7座MPV風(fēng)行S500預(yù)售儀式，在一定程度上向MPV盟主上汽通用五菱發(fā)起“宣戰(zhàn)”。與此同時(shí)，長(zhǎng) 安汽車(chē)（000625.SZ）、福建奔馳等車(chē)企也攜帶多款MPV產(chǎn)品搶灘市場(chǎng)。
智研數(shù)據(jù)研究中心的報(bào)告顯示，隨著家庭結(jié)構(gòu)的變化以及油價(jià)的提升，MPV類多功能車(chē)成為一種全新的汽車(chē)家庭式消費(fèi)。這種家庭式消費(fèi)的增多，必將大大加速M(fèi)PV進(jìn)入家庭用車(chē)市場(chǎng)，家庭購(gòu)車(chē)成為MPV市場(chǎng)的購(gòu)車(chē)新焦點(diǎn)。
“同鄉(xiāng)”對(duì)打
東風(fēng)柳汽自主品牌東風(fēng)風(fēng)行是靠MPV起家，但近年來(lái)的風(fēng)頭被生產(chǎn)基地同在柳州的“同鄉(xiāng)”上汽通用五菱搶走。目前，銷量位居第一和第二的MPV品牌五菱宏光和寶駿730皆來(lái)自上汽通用五菱。而東風(fēng)風(fēng)行此次推出的風(fēng)行S500，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是公開(kāi)從寶駿730口中奪食。
風(fēng)行S500
東風(fēng)風(fēng)行在成都車(chē)展上公布風(fēng)行S500的預(yù)售價(jià)格為6.5~9.99萬(wàn)元，而寶駿730的官方指導(dǎo)價(jià)為6.38~9.28萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，風(fēng)行 S500在價(jià)格上將與寶駿730貼身肉搏。而東風(fēng)風(fēng)行在銷量目標(biāo)上與寶駿730貼近。2015年1~7月，寶駿730的銷量為18.10萬(wàn)輛，月均銷量是 2.59萬(wàn)輛。東風(fēng)風(fēng)行內(nèi)部人士近日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，風(fēng)行S500預(yù)計(jì)月銷量將在2~3萬(wàn)輛，主要面對(duì)二三線城市。而二三線城市也是寶 駿730的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。
東風(fēng)柳汽總經(jīng)理助理兼乘用車(chē)銷售公司總經(jīng)理姚利文接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等媒體采訪時(shí)談到，2015年1~8月，東風(fēng)風(fēng)行全系累計(jì)銷量達(dá)15.83萬(wàn) 輛，同比增3.2%。在新車(chē)助力等利好因素下，東風(fēng)風(fēng)行不僅有望順利達(dá)成25萬(wàn)輛的年度目標(biāo)，還有望挑戰(zhàn)30萬(wàn)輛的目標(biāo)。“從目前走熱的情況來(lái)看，我覺(jué)得 下一個(gè)風(fēng)口是MPV，國(guó)內(nèi)家用MPV市場(chǎng)的潛力巨大，有待挖掘。”姚利文說(shuō)。
隨著MPV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)手未必來(lái)自外部，將來(lái)也可能出現(xiàn)“同根相煎”的局面。在成都車(chē)展上，東風(fēng)風(fēng)行的展位對(duì)面是同屬于東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)的東風(fēng)裕 隆，由于有明星周杰倫前來(lái)站臺(tái)助戰(zhàn)，東風(fēng)裕隆無(wú)疑成為本屆成都車(chē)展場(chǎng)面最為火爆的展位。東風(fēng)裕隆副總經(jīng)理白清源接受媒體采訪時(shí)稱，未來(lái)家用MPV的銷量會(huì) 大幅度增長(zhǎng)，該公司也會(huì)在這一領(lǐng)域推出自己的產(chǎn)品。
MPV或?yàn)橄乱粋€(gè)熱點(diǎn)
多用途車(chē)MPV是從旅行轎車(chē)逐漸演變而來(lái)的，它集旅行車(chē)的寬大乘員空間、轎車(chē)的舒適性和廂式貨車(chē)的功能于一身。目前，歐美及日韓等MPV市場(chǎng)發(fā)展成 熟。在歐洲，MPV車(chē)型的市場(chǎng)份額達(dá)到30%。MPV在日本也最受歡迎的車(chē)型之一，市場(chǎng)份額約占25%。韓國(guó)MPV的市場(chǎng)占有率也達(dá)到20%左右。目前， 中國(guó)MPV的市場(chǎng)占有率還不足10%。
自2009年以來(lái)，我國(guó)MPV銷量整體保持逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2012年，我國(guó)MPV銷量為49.34萬(wàn)輛，2013年為130.52萬(wàn)輛。2014 年，MPV市場(chǎng)累計(jì)銷售185.60萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)40.5%。根據(jù)中國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年1~7月，國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷量為1335.33萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 0.39%，其中MPV銷售112.89萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.81%，增速僅次于SUV。“單獨(dú)二孩”政策已于2013年11月正式實(shí)施。日前，又傳出 “二孩”政策有望將于2015年全面放開(kāi)的傳聞。這對(duì)于多功能乘用車(chē)MPV無(wú)疑是一個(gè)利好消息，尤其是7座的MPV在一定程度上是為“二孩”家庭量身定 制。
眾多車(chē)企紛紛加快MPV的戰(zhàn)略布局。不僅是位居MPV銷量冠軍及亞軍的上汽通用五菱和東風(fēng)汽車(chē)短兵相接，銷量排名第三位的MPV生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)安汽車(chē)也 在發(fā)起猛攻。2015年以來(lái)，長(zhǎng)安MPV主力產(chǎn)品歐諾前7月累計(jì)銷量9.44萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17%，歐力威前7月累計(jì)銷量也達(dá)到2.82萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 5%。長(zhǎng)安MPV新車(chē)歐尚將于11月在國(guó)內(nèi)上市，將挑戰(zhàn)寶駿730以及風(fēng)行S500。根據(jù)長(zhǎng)安規(guī)劃，未來(lái)2~3年內(nèi)，還將繼續(xù)將推出5~6款MPV車(chē)型， 全面覆蓋MPV各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
從目前MPV產(chǎn)品布局情況來(lái)看，自主在整體市場(chǎng)布局中仍以低端產(chǎn)品為主，而合資企業(yè)則搶占高端MPV市場(chǎng)。在本屆成都車(chē)展上，福建奔馳攜旗下唯雅諾Viano、威霆Vito和凌特Sprinter等全系車(chē)型亮相，全面布局高端MPV市場(chǎng)。
當(dāng)下，不僅多款MPV車(chē)型陸續(xù)上市，同時(shí)越來(lái)越多企業(yè)也紛紛公布MPV產(chǎn)品規(guī)劃。福特未來(lái)將會(huì)把旗下全新MPV車(chē)型Tourneo帶到國(guó)內(nèi)，新車(chē)定 位于高端MPV車(chē)型，預(yù)計(jì)2017年上市。東風(fēng)汽車(chē)旗下合資企業(yè)神龍的產(chǎn)品規(guī)劃中也提到，東風(fēng)雪鐵龍與東風(fēng)標(biāo)致都缺乏高端的SUV和MPV，神龍認(rèn)為兩者 都具有良好的市場(chǎng)發(fā)展空間，特別是家庭人口變化背景下的MPV市場(chǎng)。伴隨隨著第四工廠的建立，神龍有望基于EMP2平臺(tái)分別推出兩個(gè)品牌的MPV車(chē)型。
